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      怎樣才能使產品富有文化內涵

      2020-06-28

      發布:非常差異

            想把產品做大?第一步是要為今后的品牌發展打下一個良好基礎,而其特有的文化內涵和品牌名稱就是這個基礎的關鍵。基本的產品特性和功能等物質層面上的差異化價值是一個普通產品應該具備的。但是這樣產品就會好賣了嗎?隨著消費的升級和市場的發展,雖然物質層面的差異化很重要,但是只有物質層差異化的產品越來越難發展,因為消費者不再只滿足于產品的基本物質功能,開始更多的追求產品深層次的文化精神內涵。
            所以打造產品差異化價值的重要方式之一就是使產品富有特色的文化屬性。怎樣才能使產品富有文化內涵?下面介紹3種品牌營銷策劃公司常用的賦予產品文化內含的方法。

      1、 文化屬性

            用某些文化特性來讓產品擁有獨特的文化內涵,賦能產品,即為所謂的文化屬性。這個方法比較使用于有地方特色、農產品、具有品牌歷史的產品。

      2、 情感價值

            賦予產品文化內涵也可以用直接塑造產品情感屬性。如“一生只愛一人”的戴瑞鉆戒。直接打專一的情感屬性。但在用情感價值這個方法的時候,要特別注意產品本身的特性,要具備價值。品牌營銷策劃公司通常把這個方法用在汽車、地產、白酒、珠寶等擁有較高產品價值的行業中。

      3、 產品IP化

            品牌營銷策劃公司現在最喜歡用的方法就是產品IP化。廣義的品牌IP化使品牌營銷策劃公司借助某些人物、動物等有思想的擬人形象獲取人格化屬性,從而為自己的產品打造出一個有靈魂的形象,如阿里巴巴的動物園系列、江小白;狹義的品牌IP化是指品牌和具有一定人氣的游戲、影視、動漫和名人結合,利用人氣為品牌賦能,如秦時明月、故宮淘寶周邊等。

            以上就是品牌營銷策劃公司對于“怎樣才能使產品富有文化內涵”的內容分享。

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