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      化妝品企業要懂的概念營銷

      2020-07-08

      發布:非常差異

            如今的消費行為是越來越個性化了,消費者越來越重視的是產品的美學效能,化妝品行業的品牌營銷策劃觀念相比于跨國企業,嚴重缺乏對企業員工的培訓、溝通等觀念管理,還有對以市場為導向、以人為本、整體營銷的現代營銷方法以及以客戶為中心的觀念樹立的一知半解。

            員工如果沒有正確確立營銷思想,企業的品牌營銷策劃理念也沒有化為員工的行為和具體行動,而且對于管理客戶的理念和研究客戶的觀念和需求以及科學進行營銷觀念的定位方面也是一片空白,這樣的化妝品企業是完成不了通過一體化的形象設計和品牌宣傳向客戶傳遞營銷訴求的復雜溝通目標的。


            日益同質化的產品時代下,化妝品企業只有依靠概念營銷來尋求差異化,打破雷同,凸顯個性化,建立起品牌或是產品自身的發展優勢。

            一個缺少概念的新產品,是很難喚醒消費者的潛在認知欲望的,但如果定位精準的產品概念在消費者心中是先入為主的,相比努力讓人相信你可以比同類產品提供更好的產品要容易得多。

            概念營銷的基礎是由實在的功能體驗和過硬的產品基礎來保證的,是在洞察消費者需求之上的差異化,概念的提出要具有針對性和市場說服力,也就是說概念營銷不是一個品控想象出來的概念,而是一個建立在準確的市場需求基礎和產品本身品質之上的營銷概念。作為概念產品,除了通過差異化突顯自身優勢之外,更要站在消費者一邊,從人性化角度以自身的核心競爭優勢來對抗競爭對手,其本身要有技術上的延伸和獨到的內涵體現,這樣才能占領更大的市場份額。只有可提煉出來的產品或服務本身與同業的差異,并且可以形成和消費者溝通的廚電,才談得上是概念營銷,否則實際就是欺詐式營銷。

            概念營銷在當下確實是一種有價值的品牌營銷手段,一個好的概念有利于品牌的廣告傳播,能激發消費者的興奮點從而快速啟動市場,大部分化妝品企業的競爭通常就是圍繞產品的個性和競爭對手的差異,為了盡快打開市場,會想方設法創造概念,快速占領消費者心智資源。


            以上就是深圳品牌營銷策劃公司關于化妝品企業要懂的概念營銷的分享內容。


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